SELECTED CAMPAIGN / 04
MURAD × 蔡徐坤代言官宣
用娱乐自然流内容承接品牌官宣，让合作信息进入用户愿意观看的故事。01 / PROJECT OVERVIEW
项目概览
项目围绕 MURAD 与蔡徐坤代言合作展开，目标是在完成品牌曝光的同时获得自然流传播。娱乐用户更关注艺人妆造、人物故事、舞台表现和情绪反差，因此项目需要找到合作信息与账号日常内容之间的真实连接。
02 / MY ROLE
我的职责
- 独立完成 10 个账号传播策划
- 拆解差异化内容方向
- 完成账号与方向匹配
- 制定话题词与整理外围素材
- 制定内容植入规范
- 负责脚本及成片审核
- 把控事实准确性与广告合规
关键动作与方向制定
关键动作
账号方向差异化
不让 10 个账号重复官宣，而是根据历史优势匹配妆造、反差、人物志与艺品共性。
先建立观看理由
先用艺人内容吸引用户，再以真实关联自然承接品牌信息。
统一植入与审核规范
检查事实、竞品、极限词、素材来源、字幕口播和画面信息。
代表内容｜会火
以逆境翻盘的人物故事建立情绪，再用“实力派强强联合”承接合作，获得 12.3 万自然流点赞。
策划方向制定
颜值妆造角度
从造型、状态与视觉表现切入，适配明星颜值、红毯和时尚类账号。
双面反差角度
通过舞台与生活、外在形象与真实个性之间的反差增加可看性。
爽文人物志角度
以成长、争议与重新获得认可的叙事建立情绪，再承接品牌合作。
04 / RESULTS
项目结果
10个账号传播方案
4类差异化内容方向
12.3万代表内容自然流点赞
完成脚本与成片全流程审核
FEATURED CONTENT / 02展开高表现内容案例
项目复盘
品牌自然流内容不是隐藏品牌，而是先建立用户观看理由，再让品牌进入故事。当艺人特征、账号调性和合作信息之间存在真实连接，官宣也能成为具有情绪、人物与讨论价值的内容。